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五粮液牵手英国爱乐乐团吹响国际化号角

来源:证券日报  作者:秩名  人气:  发布时间:2015-06-23
摘要:五粮液牵手英国爱乐乐团吹响国际化号角,预计5年内实现海外销售占营收20%。

五粮液股份公司董事长刘中国在接受记者采访时表示,中国制造业企业走出国门的时机已经来临

“让国际友人能喝到中国的白酒,让全球华人喝到五粮液,这是一种使命也是一种责任,五粮液要抓住当前国家提出的“一带一路”政策,走国际化战略。”五粮液股份公司董事长刘中国在接受记者采访时表示,中国制造业企业走出国门的时机已经来临。

近日,五粮液与英国爱乐乐团达成了战略合作,公司试图通过此次合作,撬开欧洲市场的大门,让五粮液的海外销售提上一个台阶。

牵手爱乐乐团打造国际化企业

6月19日,五粮液与英国爱乐乐团在北京举办了全球首席战略合作签约仪式。

对于双方的合作,在五粮液董事长刘中国看来,爱乐乐团每年在全球的演出有300多场,这不仅提升五粮液的品牌影响力,在五粮液国际化战略上也会有很大的帮助。

“音乐、美酒、艺术是全球共同的语言。”英国爱乐乐团董事总经理大卫·威尔顿在接受记者时如此表示,“爱乐乐团与五粮液的合作关系如同婚姻一样,由稚嫩走向成熟,相信双方的合作关系将越来越密切、成熟”。

大卫·威尔顿表示,五粮液和爱乐乐团都是国际上的集团公司,中国对于爱乐乐团非常重要,可以通过五粮液把世界上优秀的音乐带入中国,而五粮液世界各地的机构分支帮助爱乐乐团做好渗透,双方的合作可以将高端人群集合在一起。

据记者了解,五粮液与爱乐乐团的合作首次签订的是5年时间,合作模式除了每次在爱乐乐团的演出时举办品鉴会,摆放易拉宝及产品展示外,双方还在定制酒方面有合作。

而据刘中国介绍,目前出口英国的产品已经完成,一款仿古的五粮液浓香型出口专销的产品也摆在了发布会现场。“这款产品是52度,分为750ml和375ml两种。”刘中国对记者表示,未来五粮液会根据消费者的口感、度数要求生产一些不同的产品销往国外,通过与爱乐乐团的合作,来撬开欧洲市场。

事实上,五粮液作为中国民族企业,近年来一直致力于向全球推广中国白酒及中国白酒文化,向世界展示中国白酒的魅力,促进中西文化的交流,尤其在英国多次开展多层次、多角度的中西文化交流。从五粮液高管近几年出国的频率可以看出,公司国际化步伐正在提速。

2013年11月份,五粮液受邀赴英参加查尔斯王子65岁寿宴并在英国国会进行中国白酒文化演讲,向英国和欧洲推介中国白酒;2014年4月份,五粮液又随商务部一行深入英国交流,12月份,查尔斯王子派特使回访五粮液,并带来了伦敦市市长鲍里斯·约翰逊的亲笔信。鲍里斯·约翰逊市长表示,五粮液开创了中国企业在英国艺术领域合作的先河,希望五粮液作为爱乐乐团最重要的国际伙伴,给两国之间带来更深层次的交流和合作。

据记者了解,早在今年春节期间,五粮液与英国爱乐乐团在英国唐宁街10号签署了战略合作备忘录,此次在北京正式举行“五粮液与英国爱乐乐团战略合作签约仪式”。双方达成战略合作伙伴后,将以新颖独特的合作模式着重在教育工作、文化交流等方面开展合作。

在刘中国看来,中国制造业走出国门的时机已经到来,而全球配置资源是每个企业必须要做的事情,不过,中国的白酒要真正走出去,不仅需要国家的支持,大力宣传中国的民族企业,还需要中国的白酒企业自身要努力,并抱团一起走出去,单打独斗付出的成本太大,而且效果不是很好。

“目前,海外销售额占总营收额的1/10,计划5年内实现海外销售收入达到营收的20%。”刘中国如此表示。

混改正在进行中

众做周知,我国的白酒行业目前仍处在行业的调整期,虽然市场上已经出现了“调整到底”的说法,但是这个底部的形成仍需要一个漫长的过程。作为国内规模最大的酒企,五粮液在行业调整期内遇到的困难与其它酒企一样,但是,在充足的现金流及强大的品牌效应支撑下,五粮液经过两年多的内外部调整,公司在产品结构、价格体系及营销方面的调整已经有了很大的改观。

在刘中国的看来,通过2年多的调整,五粮液的产品价格已经相对稳定,争取中秋节实现顺价销售。“今年系列酒都有好的表现,会超过公司的预期目标。并购企业经过前期的磨合,今年的增长比较快。未来公司还会继续执行并购战略,所并购的企业在规模和品牌上要比五谷春和永不分离两家的都要大,价值会更高。”

事实上,作为四川省国企改革重点企业,五粮液的混改工作也是外界关注的重点。

对于公司的混改进展情况,刘中国对记者表示,五粮液的混合所有制改革工作早就开始了,主要是二级子公司或三级子公司进行,目前正在做混改试点工作。

而据记者了解,作为传统的制造业企业的五粮液面对行业的调整,并购重组及做“互联网+”,自建或收购互联网企业已经提上公司的日程。

“企业自身非常重视,目前有两种模式,一种是自建互联网平台,一种是通过并购、注资等方式与互联网企业合作,目前都在进行中。”刘中国表示,只要适合五粮液发展的模式,公司会考虑去做。

责任编辑:吴颦

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