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褚时健和他的“一叶一花一橙”

来源:云南网  作者:张臻  人气:  发布时间:2014-11-25
摘要:褚老说,“创业要做好也不容易,但是选择这个因为不想多休息,有事情做就快乐,为自己和社会做点事”,“走到现在,我养成一个脾气,干哪样,我干不好就不好意思”。

佛家有云:“种因结果,循环不失”。凡人大多只在意其“果”,不能认识其“因”;褚橙的成功,蕴含的其实是一个关于“因”的故事。

在古稀之年为何选择一个要等六年才能挂果的冰糖橙作为创业项目?在一个处处都是方便法门的浮躁社会,这是一个连王石都想不通的问题。

褚老说, “创业要做好也不容易,但是选择这个因为不想多休息,有事情做就快乐,为自己和社会做点事”,“走到现在,我养成一个脾气,干哪样,我干不好就不好意思”。

在佛家眼里,种子为因,空气、阳光、水分等为缘,开花结果才为果。换句话,“因”能不能发展为“果”,要看客观环境条件来决定。于是,在云南玉溪哀牢山中,褚老投资1400万元引来哀牢山国家森林公园石缝中流出的山泉水,水质比超市卖的矿泉水还要好;加上周围5公里内无居住村庄、方圆20 公里内无工矿企业,年平均温度23℃,年日照多达2000多小时,无疑拥有了最适合柑橘类植物生长的土壤和环境。

但从“因”到“果”还要看“缘”,它是有机率的。如何让因结出必然的果?这十年里,褚老从最初深翻土地到栽下的满山树苗,从水库的自主设计到低水高引、滴灌技术的应用;从每棵树的施肥量把握,到每朵花的授粉量核实;从每棵树剪枝多少,透光多少,到橙味酸甜比例的钻研;从单纯的防病除虫,到切断病虫害的传播路径……有时,他会在树下对树讲话好几个小时。

做烟时把田野当做第一车间,种橙时住在哀牢山褚橙庄园,他不仅把引水、施肥、减枝、透光、防病等每个产品细节,每个栽种环节做到了然于心,还把企业、农户的每一笔帐算的很清晰,“做企业要赚钱”,“农户要有收益”。当他把农户的付出与回报细化到每个生产的环节,农民由衷地愿意通过自己的汗水收获属于自己的果实。

褚老说:“做一件事,就是用心去做,事情就可以做好了”。他关注着每一片叶,每一朵花,关注着从因到果的每一段历程。于是,就有了褚橙。

现代人爱说互联网思维。87岁的褚老,就是一个最具互联网思维的人。

互联网强调产品中心。其实从做烟草开始,褚老就专注于产品,由此才建立了亚洲第一,世界第三的玉溪红塔集团。做褚橙又后发制人,让中国水果告别的被新奇士骑在身下的痛楚。

褚橙是完全符合电商销售要求的农产品:标准化程度高,根据果子的直径大小、外形美观、色泽口感等制定了严格的品质检测标准。特级果,直径70毫米左右,单个重量180-230克,1箱5千克装大约26个左右;优级果直径65毫米左右,单个重量120-170克,1箱大约36个左右。包装时不带叶子,不打蜡,自然包装,不戴套不覆膜,每个橙子都带有唯一橘红色喷码,被称为“有身份证的橙子”。

吃褚橙,80、90后会品出互联网的极客精神,50、60后王石品出的则是中国人的匠人精神。2013年,电商将褚橙这一区域性知名水果一举提升为全国电商水果第一品牌,很多人看到的是互联网的力量,但褚老说:互联网把好东西传扬四方,但不好的东西也会分分钟让大家知道。

褚时健说“以前搞烟草,我也希望走出烟草的困境,当时中国没有合格的烟草,先下功夫把原料解决了,原料解决之后,市场就好了,利润也就高了。”

因褚橙一炮而红的本来生活网感叹:“卖产品终究卖的是内涵,如果没有褚老用生命种橙子的精神,我们所有的一切都是空的。”

王石说,“成功的企业家有两类,一是知识型,科班出身、留学归来;再有就是经历型,走南闯北、见多识广。”

但,褚老颠覆了这一说法:没有商科的专业教育,一生也几乎未出过玉溪——他,是云南红土地上生长出的世界级企业家。

现代管理学之父彼得•德鲁克曾经说过:企业的宗旨是创造顾客。冰糖橙本身只是一种名不见经传的水果,褚橙却创造出了一大批忠实的顾客,褚老创造了一大批忠实的粉丝。

王石说,我是褚老的粉丝。而柳传志、潘石屹等一大波中国企业家都自称是褚老的粉丝。

万科集团董事会主席王石:从造纸厂—糖厂—烟厂—褚橙,他都做得很成功!褚厂长身上体现了中国企业家一种难能可贵的精神——匠人精神!

金蝶国际软件集团创始人、CEO徐少春:褚橙的成功,是企业家精神的伟大实践!

《GQ》杂志主编王峰:褚老是一个从“泥土里”生长起来的企业家,他身上的财富,还远远没有被中国的企业家们认识和理解到!

阿拉善SEE公益机构秘书长刘小钢:低调、扎实,认真地经营自己认为有价值的事情,褚老的敬业和专注,是不管做哪一行都会成功的!

深商会秘书长林慧:在面对困难和挫折的时候,我们想一想褚老,一切都会迎刃而解。

新地集团董事长漆洪波:褚老虽然在种橙子,但体现出来的却是一种非常先进的互联网的精神,把成百上千的农户联系在一起,发挥他们的主观能动性、积极性——这是非常了不起的!

褚橙,品味到的不仅仅是甘甜,更是一种打不败,挫不折的中国人的骨气,一种坚持与执着的中国企业家精神。

尾声

“我一生不怕难,就是要不丧气,要有希望。”

一叶、一花、一橙。

11月19日,云南网为您带来褚老的特供褚橙,与您一同——品评人生,细思因果。


责任编辑:李末宁

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